סדנת גיוס בפייסבוק Facebook recruitment workshop

גיוס בפייסבוק עבר בשנים האחרונות מאיתור אינטואיטיבי לניהול ממוקד ומבוסס נתונים. שילוב יכולות AI מאפשר לנתח דפוסי פעילות, לזהות מועמדים פוטנציאליים גם כשהם לא מחפשים עבודה באופן פעיל, ולייעל את בחירת הקבוצות, התוכן ותזמון הפרסומים. הפלטפורמה מספקת כלים לעבודה בקבוצות, עמודי חברה, Reels ו-Stories, בשילוב תיוגים והאשטגים להגדלת החשיפה. ה-AI מסייע באוטומציה של משימות, מיון ראשוני והפקת תובנות בזמן אמת על מעורבות המועמדים. הקורס יעניק כלים פרקטיים ליישום השילוב הזה, כך שתהליכי הגיוס יהיו מדויקים, מהירים ומדידים יותר.

גיוס בפייסבוק: החשיפה יורדת אבל המגייסים לא מרימים ידיים

האלגוריתם של פייסבוק מצמצם בשנים האחרונות את החשיפה האורגנית של עמודי חברה, ומעדיף תכנים אישיים וקהילתיים. התוצאה: מודעות דרושים שמגיעות לאחוז קטן מהעוקבים. למרות זאת, פייסבוק היא אחד הערוצים המרכזיים בגיוס עובדים. עם יותר משלושה מיליארד משתמשים פעילים בחודש, וריבוי קבוצות מקצועיות, היא מאפשרת למגייסים להגיע למועמדים דרכן, דרך תיוגים, האשטגים ופניות יזומות. עבור מי שפועל בצורה עקבית, בוחר קבוצות רלוונטיות ומשתמש בפורמטים שמעודדים אינטראקציה כמו Reels ו-Stories, פייסבוק עדיין מציעה ערך ממשי בגיוס, גם אם תנאי המשחק השתנו.

מהם 5 האתגרים בגיוס עובדים בפייסבוק?

חשיפה אורגנית מוגבלת: האלגוריתם של פייסבוק מצמצם את החשיפה של עמודי חברה, מה שמקשה עליכם להגיע לקהל רחב ללא פרסום ממומן.
ריבוי תחרות על תשומת לב: כמות גדולה של תכנים ומודעות בקבוצות ובפיד גורמת לכך שהמודעות שלכם עלולות להיעלם בין פרסומים אחרים.
כללי קהילה מגבילים: קבוצות רבות מגבילות תדירות פרסום, סוג המודעות או אוסרות על קישורים חיצוניים, מה שמחייב אתכם להתאים את הפעילות לכללים המקומיים.
איתור מועמדים לא רלוונטיים: קהל המשתמשים רחב ומגוון ולעיתים קשה לסנן מראש פניות שאינן מתאימות לדרישות המשרות שלכם.
ניהול תקשורת עם מועמדים: פניות שמגיעות ממספר מקורות כמו תגובות לפוסטים, הודעות ב-Messenger ותיוגים מחייבות אתכם לנהל מעקב מסודר כדי לא לפספס מועמדים רלוונטיים.

פרסום ממומן בפייסבוק: המגבלות לגיוס עובדים

פייסבוק היא עדיין אחד הכלים הנפוצים בישראל לפרסום מודעות דרושים בקמפיינים ממומנים, אבל המגבלה ליצור פילוחי קהלים לפי "Job Titles" ותעשיות, הפכה אותם למאתגרים. שינוי גלובלי נוסף שמשפיע גם בישראל הוא ביטול האפשרות לטרגט ישירות חברי קבוצות. בעבר ניתן היה לכלול קהלים מתוך קבוצות מקצועיות בקמפיין, מה שתרם לפילוח ממוקד נושא/תחום, ולכן נדרש שילוב של פעילות אורגנית עם ממומנת יחד.

למרות ההגבלות, פייסבוק עדיין מאפשרת להגיע לקהלים גדולים ולייצר חשיפה למשרות, במיוחד כאשר משלבים מיקוד חכם, יצירת תוכן מדויק ושימוש בערוצים משלימים, ופועלים לטובת חיזוק מיתוג המעסיק. הצגת תרבות הארגון, ערכי החברה וסיפורי הצלחה של עובדים יכולה לשפר את תפיסת המותג בעיני מועמדים פוטנציאליים, להגדיל את האמון, ולמשוך קהל איכותי יותר. שילוב בין מסרים מגייסים לבין תוכן ממתג יוצר חוויית מועמד שלמה ומגביר את הסיכוי להתאמה הדדית בין הארגון למועמד.

נושאי הלימוד: סדנת פייסבוק לגיוס עובדים - 3 מפגשים 4 שעות

סקירה גיוס דיגיטלי בעידן AI

מגמות עדכניות בגיוס אונליין בישראל ובעולם
השוואה בין פלטפורמות: פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם, טיקטוק
השפעת השינויים באלגוריתמים ויכולות המיקוד על הגיוס

האלמנטים המרכזיים בגיוס בפייסבוק

היכרות עם סביבת פייסבוק לגיוס
מבנה פייסבוק: פרופילים, עמודי חברה, קבוצות, Reels ו־Stories
תפקידם של כל ערוץ בגיוס עובדים

עקרונות מיתוג מעסיק בפייסבוק

עקרונות מיתוג מעסיק ברשתות חברתיות
הצגת ערכי הארגון, תרבות העבודה וסיפורי עובדים
יצירת נוכחות קבועה ואמינה לאורך זמן

כתיבת מודעות דרושים אפקטיביות

מבנה מודעה מנצחת
שפה מותאמת לקהל היעד
פוסטים שמייצרים מעורבות
עקרונות תוכן ויראלי
שימוש נכון בהאשטגים, תיוגים ומיקום
גאנט משרות

תוכן ויזואלי בפייסבוק

דגשים לעיצוב מודעות
שימוש ב־Reels ו־Stories
בניית תבניות ויזואליות קבועות

איתור וניהול תקשורת עם מועמדים

שימוש במנוע החיפוש של פייסבוק ופקודות מתקדמות
מעקב אחר פוסטים רלוונטיים בקבוצות
ניהול תקשורת עם מועמדים

שילוב AI בתהליך הגיוס בפייסבוק

שילוב AI בגיוס בפייסבוק
יצירת וריאציות לטקסטים ותוכן ויזואלי
ניתוח דפוסי מעורבות וחיזוי מועמדים פוטנציאליים
אוטומציה של סינון ומענה ראשוני

כוחן של קהילות בגיוס עובדים

הבנת התפקיד של קהילות בתחומים שונים בגיוס עקיף
איתור קהילות בעלות קשר עקיף למשרות פתוחות
בניית אמון ונוכחות לפני הצעת משרות

בניית אסטרטגיית גיוס בפייסבוק

הגדרת מטרות גיוס מדידות
בחירת ערוצי הפעילות בפייסבוק בהתאם לסוג המשרות
תכנון תמהיל תוכן ומסרים לאורך זמן
שילוב בין עבודה בקבוצות, עמודים ותוכן ויזואלי

אפיון צ'אט בוטים לסינון מועמדים וגיוס עובדים

הגדרת מטרות השימוש בצ'אטבוט בתהליך הגיוס
קביעת שאלות סינון ומסלול שיחה מותאם לתפקיד
נקודות התערבות אנושית
התאמת חוויית השיחה לשפה ולתרבות הארגונית

שגרירי מותג בפייסבוק: הלכה למעשה

בחירת עובדים בעלי נוכחות והשפעה ברשתות חברתיות
הגדרת תכנים ומסרים לשיתוף על ידי השגרירים
חיזוק הקשר והמחויבות של השגרירים למותג המעסיק

ניתוח ומדידה

ניתוח ומדידה בפייסבוק
מעקב אחר ביצועי תוכן ותגובות קהל
שימוש בנתונים לזיהוי תבניות ושיפור תהליך הגיוס
הערכת אפקטיביות הערוצים והפורמטים השונים

קורס גיוס בפייסבוק: קמפיינים לגיוס - 4 מפגשים

המשך הסדנה בגיוס בפייסבוק מיועד למנהלי משאבי אנוש, מגייסים ובכירים המעוניינים להבין ולהטמיע את עקרונות הפרסום הממומן לצורכי גיוס עובדים. הדגש יינתן על סוגי הקמפיינים המיועדים לגיוס והשימוש האפקטיבי בהם להשגת מועמדים איכותיים.

מערכת הפרסום FACEBOOK ADS

ההבדלים בין פרסום ממומן לאורגני מצד המשתמש/האלגוריתם
חשבון ב־Business Manager
הוספת משתמשים והרשאות לניהול חשבון
קישור בין חשבונות פייסבוק, אינסטגרם ודפי אוהדים
שילוב פלטפורמות נוספות של Meta בתהליך הגיוס

סוגי מודעות לגיוס עובדים

התאמת סוג המודעה למטרה (חשיפה, פניות, חיזוק מיתוג מעסיק)
בחירת פורמט בהתאם לקהל היעד ולתוכן המשרה
שילוב בין סוגי מודעות ליצירת רצף תקשורת עם מועמדים

קהלים בפייסבוק

יצירת קהלים מכל סוג
קהלים מותאמים אישית על בסיס נתוני ארגון
קהלים דומים (Lookalike) להרחבת טווח ההגעה
קהלים על בסיס תחומי עניין והתנהגות
מיסטר פיקסל
איסוף נתונים על פעילות מבקרים
שימוש בנתונים לדיוק קהלים עתידיים
ריטרגטינג

יצירת מודעות דרושים

קביעת מבנה ותוכן בהתאם למטרות הגיוס
פיתוח מסרים ברורים ומושכים המותאמים לקהל היעד
שילוב אלמנטים ויזואליים התומכים במסר ומחזקים את האטרקטיביות

סוגי דפי נחיתה

דפי נחיתה למיתוג מעסיק
דפי נחיתה לבניית מאגר מועמדים
דפי נחיתה למשרות
דפי נחיתה להצגת יתרונות הארגון
דפי נחיתה לאירועי גיוס או ימי קריירה
דפי נחיתה להצגת סיפורי הצלחה של עובדים

קמפיין שגרירי מותג

הגדרת מסרים ותכנים לשיתוף ברשתות
הגדרת קווים מנחים לשיתוף תוכן
הגברת החשיפה והמוניטין דרך רשתות חברתיות

בדיקות A/B

השוואת גרסאות של מודעות או פוסטים
ניתוח ביצועים לפי משתנים שונים
שימוש במסקנות לשיפור תוכן עתידי

אינטגרציות

שימוש בחיבורים בין מערכות לשיפור הדיוק והיעילות בגיוס
קישור בין מקורות מידע ליצירת תמונה כוללת על מועמדים
ניצול יכולות שילוב לפישוט תהליכים ולחיסכון בזמן

ניתוח ומדידה

מעקב אחר מדדי מעורבות ותפוצה ניתוח עלויות ותשואה על ההשקעה זיהוי תכנים ואסטרטגיות שמניבים תוצאות קביעת תקציב לפרסום לגיוס בפייסבוק

הגדרת תקציב לפרסום

קביעת מסגרת תקציב חודשית ושבועית
התאמת חלוקת התקציב בהתאם לביצועים בפועל
ביצוע התאמות בזמן אמת לשמירה על יעילות מקסימלית

סדנת גיוס בפייסבוק למנהלי משאבי אנוש וגיוס

אודות המרצה לגיוס בפייסבוק: אורית שירה רונן

מרצה בכירה לשיווק וגיוס דיגיטלי. כמומחית ותיקה בתעשייה, הקדשתי את הקריירה שלי להנעת חדשנות וסביבה דיגיטלית בארגונים ובחברות. עם יותר מ-20 שנות ניסיון, הובלתי צוותים גלובליים, ויצרתי שיטות לימוד מקצועיות וממוקדות. כיום, מרצה באקדמיה, מוסדות ממשלתיים וארגונים מובילים. מנהלת מרכז הדרכות וקורסים לבכירים ולהכשרת צוותים. יועצת לגופים ומלווה תהליכים: גיוס עובדים, מיתוג מעסיק, תוכנית שגרירים, מסחר אלקטרוני, קידום אתרים, פרסום ממומן, ניהול ערוצים חברתיים ועוד. מבין המרצות הראשונות בישראל.