חדש בלינקדאין: Brand Kit מבוסס AI

לפני כמה ימים כתבתי כאן על המלחמה של לינקדאין ב-AI Slop, אותה הצפה של תכנים שנראים מקצועיים ומלוטשים, אבל בפועל לא מביאים הרבה ערך: בלי ניסיון אישי, בלי דעה, בלי הקשר ובלי קול אמיתי וירידת החשיפה מצידה.

עכשיו… מגיע כלי AI חדש במערכת הפרסום שלה.

האם לינקדאין באמת נלחמת בתוכן מבוסס AI, או שהיא פשוט מנסה לכוון את השימוש בו למקומות שנוחים יותר למערכת הפרסום?

נושאים מרכזיים במאמר:

מה זה ה-BRAND KIT בלינקדאין?
איך מגיעים לברנד קיט במודעות הפרסום ב- LINKEDIN?
האינטרס המובהק של כלים חינם
ה-AI הורג יצירתיות או מעורר אותה?

מה זה בעצם Brand Kit בלינקדאין?

ה-Brand Kit הוא כמו ספר מותג קטן בממשק הפרסום Campaign Manager בו מותגים (נבחרים כרגע) יכולים להגדיר את הזהות למודעות. במקום שתיצרו כל מודעה מ-0, לינקדאין מאפשרת לכם להכניס למערכת צבעי מותג, פונטים לכותרות ולטקסט, טון (שפה מקצועית, קלילה, ישירה, רשמית או חמה).

הוא לא בונה אסטרטגיה, לא מחליף איש שיווק ולא יודע לבד מה נכון למותג. הוא רק נותן ל-AI גבולות עבודה: באילו צבעים להשתמש, איזה סגנון לשמור, ואיך לא לגרום למודעה להיראות כמו משהו גנרי.

איך מגיעים לברנד קיט במודעות הפרסום ב- LINKEDIN?

נכנסים ל-Campaign Manager של לינקדאין: בוחרים את חשבון המודעות שבו רוצים לעבוד. בתפריט הצדדי נכנסים ל-Assets. משם עוברים ל-Brand Kit. אם לינקדאין כבר יצרה לכם ערכת מותג אוטומטית, תוכלו לראות בה את המרכיבים המרכזיים של המותג: צבעים, פונט לכותרות, פונט לטקסטים, קול וסגנון כתיבה.
אם לא נוצרה ערכה אוטומטית, אפשר לבנות אחת ידנית. כדי ליצור ערכה חדשה, בוחרים באפשרות Create new.
מגדירים את צבעי המותג, הפונטים והאופן שבו המותג אמור להישמע. כדאי להיות ספציפיים: מה מתאים לשפה של המותג, מה לא מתאים, מאילו ניסוחים להימנע ואיזה טון כן לשמור. לאחר ההגדרה, שומרים את הערכה באמצעות Create או Save.
כשיוצרים מודעה, נכנסים ל-Ad set חדש או קיים. לוחצים על Create ad. באזור העליון של המסך בוחרים ב-Brand Kit. מחילים את ערכת המותג הרלוונטית על המודעה.
במידת הצורך, אפשר להשתמש גם ב-Media Template כדי להתאים את התמונה לשפה הוויזואלית של המותג. לפני פרסום, כדאי לבדוק בתצוגה מקדימה איך המודעה נראית במסכים ובמכשירים שונים. אפשר לפרסם את קבוצת המודעות או לשמור את השינויים להמשך עבודה.

חשוב לדעת: הפיצ׳ר עדיין לא פתוח לכל המשתמשים, אלא זמין רק לחשבונות נבחרים. בנוסף, בשלב הזה הוא תומך בפורמט של Single Image Ad בלבד.

כלים חינם... האינטרס מובהק

הרשתות החברתיות לא מוסיפות כלי AI למודעות כדי לעזור למשווקים. האינטרס הוא להוריד חסמים, לגרום ליותר עסקים לפרסם, ולהשאיר את כל תהליך הקמפיין בתוך הפלטפורמה. ברגע שכלי אחד יכול להציע טקסט, לעצב מודעה, להתאים אותה לשפה של המותג ולהמליץ על קהל, הרבה יותר קל ללחוץ על “פרסם” >>> יותר קמפיינים, יותר תקציבים, יותר נתונים, ויותר תלות. כלים יכולים לחסוך זמן, אבל לא בהכרח יודעים מה נכון למותג.

ה-AI הורג יצירתיות או מעורר אותה?

שואלים אותי כל הזמן בסדנאות AI שאני מעבירה: האם הבינה המלאכותית הורגת יצירתיות?

אז התשובה היא לא, והיא גם לא הופכת אותנו אוטומטית ליצירתיים יותר. היא בסה"כ חושפת מי משתמש בה ככלי חשיבה ומי משתמש בה כתחליף לחשיבה.

כשמשתמשים ב-AI נכון, הוא יכול לפתוח כיוונים. הוא עוזר לצאת מתקיעות, לנסח רעיון מחדש, לבדוק זוויות שלא חשבנו עליהן ולייצר כמה גרסאות לפני שבוחרים את הכיוון המדויק.

אם נותנים ל-AI להוביל את כל התהליך, התוצאה אולי נראית מסודרת, אבל מאבדת את הדבר הכי חשוב: קול אישי. במקום רעיון חד, מקבלים טקסט חלק מדי. במקום זווית מקורית, מקבלים ניסוח שנשמע מוכר. במקום מחשבה, מקבלים תבנית. וזה לא קורה כי ה-AI גרוע. להפך, הוא מסוגל לייצר משהו שנראה נכון. הבעיה היא שנראה נכון לא תמיד שווה, מעניין ויצירתי. יצירתיות אמיתית דורשת חיכוך: דעה, ניסיון, אינטואיציה, טעות, ניסוי, אומץ להגיד משהו אחרת.